اگر استارت آپ یا کسب و کاری دارید و می خواهید در کمترین زمان ممکن رشد کنید، استفاده از تبلیغات اینترنتی راه کار مناسبی است. ما در مقالات قبلی به بررسی تبلیغات اینترنتی و انواع آن برای استارت آپ ها پرداختیم و در این مقاله به بررسی ادامه این موضوع می پردازیم.
- جنجالی و چالشی باشید اما زرد نه! برای اینکه بتوانید تبلیغات متنی جذاب داشته باشید، می توانید متن جنجالی و چالشی بنویسید ولی این به معنای نوشتن متون زرد و بی ارزش نیست. تلاش کنید مخاطبان را با همان متن کوتاه در ۳ ثانیه به چالش بکشید؛ چرا که مخاطبان خیلی زود نسبت به محتوای زرد واکنش منفی نشان می دهند.
- خلاق و متفاوت باشید: شاید متن و پیامی که می خواهید بنویسید تکراری یا فرقی با پیام های دیگران نداشته باشد، اما همان پیام را هم می توانید با استفاده از کلمات دیگر خلاقانه و متفاوت بنویسید.
- به نیاز مخاطبان پاسخ دهید: متن رو به گونه ای بنویسید که کاربر مطمئن شود با کلیک روی آن به جایی می رسد که می تواند محصول یا خدمت مورد نظرش را دریافت کند و گره ای از گره هایش باز شود.
- مخاطب هدف را بشناسید: برای این که بتوانید تبلیغاتی متنی هدفمند و موثری داشته باشید، باید مخاطب هدف تان را به درستی شناسایی کنید. شما نمی توانید متن تبلیغات را به‌گونه ای بنویسید که مخاطب هدف دوست ندارد یا جذب آن نمی شود. ضمن این که می توانید خودتان را جای مخاطب قرار دهید.
- خلاصه‌گویی و استفاده از کلمات جادویی: تنها چند کلمه فرصت دارید تا نظر مخاطبان را جلب کنید که روی تبلیغات متنی شما کلیک کنند. پس خیلی کوتاه با استفاده کلمات جادویی آنها را ترغیب کنید. استفاده از اعداد، اشاره به قیمت‌ها، شکستن باورهای غلط و… می توانند گزینه های خوبی باشند.
- برندسازی و افزایش اعتبار برند: همان طور که پیشتر اشاره کردیم یکی از مهمترین مزایای انتشار ریپورتاژ اگهی در کانال های پر مخاطب توزیع محتوا این است که آگاهی از برند شما بیشتر می شود. ضمن این که تداوم انتشار ریپورتاژ می تواند به افزایش اعتبار برند شما کمک کند.
- هزینه مناسب: ریپورتاژ آگهی (ریپورتاژ خبری) نسبت به برخی از روش های دیگر هزینه مناسب‌تری دارد و حتی اگر ریپورتاژ آنقدر قوی و جذاب باشد که بتواند مخاطبان بیشتری جذب کند، بسیاری از کانال‌های توزیع محتوا آن را منتشر خواهند کرد. شما با یک هزینه معقول می توانید پیام خود را به گوش مخاطبان هدف تان برسانید، نرخ تبدیل و وضعیت سئوی سایت را بهبود بخشید.
- بهبود سئو: انتشار ریپورتاژ آگهی یکی از بهترین موثر ترین روش‌ها در جریان گرفتن بک لینک و بهبود سئوی سایت است. علت اصلی این مسئله اینجاست که وقتی رپورتاژ خود را در یک سایت پر مخاطب منتشر می‌کنید و روی کلمات کلیدی مورد نظرتان لینک می‌دهید، می توانید از یک سایت معتبر لینک فالو (Follow) داشته باشید. ضمن اینکه متن ریپورتاژ شما در نتایج گوگل رتبه خوبی خواهد داشت.
- با تبلیغات مبتنی بر جستجو روی دستگاه‌های موبایل آشنا شوید
هنگام تهیه ریپورتاژ آگهی به چه نکاتی باید توجه کنیم؟
پیش از انتخاب صحیح کانال های توزیع محتوا برای انتشار ریپورتاژ و رساندن پیام به مخاطب، یک مرحله مهم به نام آماده سازی و تدوین ریپورتاژ وجود دارد از اهمیت بسیار زیادی برخوردار است. برای تهیه ریپورتاژ آگهی نکات مهمی وجود دارد که باید به آنها توجه کنیم و در ادامه به چند مورد مهم اشاره خواهیم کرد.
- رعایت ساختار: برای نوشتن هر نوع متنی، ساختار مشخصی وجود دارد که شما باید اصول درست آن را رعایت کنید. ریپورتاژ نیز از این قاعده مستثنی نیست و باید گام به گام بتوانید ساختار درست آن را از لحظه شروع تا نقطه پایان و نوشتن کال تو اکشن (CTA) رعایت کنید.
- مقاله یا خبر بنویسید: قرار نیست به صورت مستقیم تبلیغاتی را منتشر کنیم و ما همان طور که از نام ریپورتاژ آگهی پیداست، به دنبال این هستیم که اطلاع رسانی، تبلیغات و برقراری ارتباط با مخاطبان از طریق متنی که ماهیت خبری و مقاله ای دارد انجام شود.
- کپی نکنید: تمام ارزش یک ریپورتاژ آگهی خوب در تولیدی و منحصربه فرد بودن آن است. به هیچ عنوان نباید ریپورتاژ شما کپی باشد یا شباهت زیادی به نمونه ریپورتاژهای دیگر داشته باشد.
- استفاده کلمات کلیدی: حتما در طول ریپورتاژ آگهی خود از کلمه کلیدی اصلی و کلمات کلیدی هم خانواده آن استفاده کنید تا مخاطب شما خیلی زود متوجه شود که تمرکز شما روی چه مواردی است. ضمن اینکه موضوع روی بهبود سئوی سایت موثر است.
- ارزش آفرینی و کاربردی بودن: در طول ریپورتاژ خود بعد از بیان مشکلات و ارائه یک سری از حقایق باید نکاتی را درج کنید که برای مخاطب ارزش افزوده ایجاد کند و از سوی دیگر کاربردی باشد. یعنی باید طوری مخاطب را کندوکاو کنید که ترغیب شود ببیند برند، محصولات و خدمات شما چه نیازی را از او برطرف می کند.
- تیتر و لید جذاب بنویسید: هیچ چیز به اندازه یک تیتر و لید جذاب نمی تواند مخاطب را به بازکردن لینک ریپورتاژ و خواندن تمام آن ترغیب کند. نوشتن تیتر و لید حرفه ای و جذاب کار ساده ای نیست و قطعا به همکاری یک متخصص نیاز خواهید داشت.
- استفاده از المان های تصویری: در ریپورتاژ هم مانند یک مقاله یا خبر باید از المان های تصویری به ویژه عکس های جذاب و مرتبط با موضوع ریپورتاژ و کسب و کار خودتان استفاده کنید.
- کوتاه و مفید بنویسید: یکی دیگر از نکاتی که هنگام تهیه رپورتاژ آگهی باید در نظر بگیرید این است که مطلب شما طولانی نشود. در واقع مخاطب در قالب یک رپورتاژ دنبال حل مشکل خود می گردد و حوصله ندارد یک مطلب طولانی بخواند.
- روش‌های ایجاد کمپین‌های تبلیغاتی متناسب با کسب‌وکار آنلاین – بخش اول
چگونه ریپورتاژ آگهی جذاب بنویسیم؟
برای نوشتن یک ریپورتاژ آگهی جذاب علاوه بر موارد گفته شده در قسمت قبلی باید نکات مهم دیگری را در نظر داشته باشید.
- ساده و روان نویسی
- انتخاب لحن و ادبیات درست
- کیفیت بالای محتوای متنی
- شناسایی صحیح مخاطبان
- انتخاب خوب موضوع جذاب و به روز
- نتیجه گیری و کال تو اکشن صحیح
- رعایت اصول نگارشی و درست نویسی
در مقاله بعدی به بررسی ادامه این بحث می پردازیم.
